Nell'articolo precedente SEO vs PPC abbiamo visto i benefici di AdWords per completare il gap tra i ritardi degli spider e l'ottimizzazione. In questo articolo affrontiamo la scelta della parola chiave per la quale fare l'ottimizzazione ancora prima che i motori aggiornino il loro database con il tuo nuovo contenuto. Ad esempio, se hai un sito che parla di atutomobili, per quale keyword ottimizzare una nuova pagina che parla di assicurazioni: "assicurazione auto" oppure "assicurazione macchina"? (Si, la differenza è importante).

La risposta veloce è: lascia che lo decidano i tuoi utenti. Ecco come:

Fai una lunga lista di keywords con tutti i termini e frasi relazionati al tuo sito, incluso le parole che usi per l'ottimizzazione SEO. Attiva una campagna AdWords e nella campagana crea più gruppi, piccoli e mirati. Inserisci le keywords pertinenti nei vari gruppi creati. Crea un paio di annuncio in ciascun gruppo, usando il le keyword nel testo dell'annuncio e avvia la campagna.

E ora non hai che aspettare i risultati.

Tutti coloro che su Internet cercheranno gli argomenti da te trattati vedranno i tuoi annunci. Guarda le impression per vedere cosa cercano.

Ma c'è una notevole differenza tra quello che la gente dice di volere e quello che vuole veramente. E questo lo dimostra il numero dei click.

Guarda ora quanti click hai avuto per "assicurazione auto" e quanti per "assicurazione macchina". Ottimizza la tua pagina per quella chiave che ha avuto un CTR più alto: sarà lei a portarti anche le visite organiche dai motori di ricerca.

La soluzione mista: applica i risultati del PPC nella strategia SEO

Una volta partita la tua campagna AdWords avrai a disposizione un'informazione importantissima. Potrai vedere quali chiavi di ricerca sponsorizzati ti portano le visite e le ancora più importanti ordini. Potrai da quel momento iniziare una nuova strategia di ottimizzazione, puntando sulle parole che più convertono.