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Scegliere le parole chiavi con AdWords

AdWords è il sistema pay per click di Google, ossia il metodo con il quale chiunque può promuovere il proprio sito sulle pagine dei risultati di ricerca del motore, in base alle parole chiave cercate dagli utenti.

L’interfaccia AdWords ha un servizio chiamato “Strumento per le parole chiave”, (https://adwords.google.it/select/KeywordToolExternal) che permette un'analisi approfondita delle parole chiave usate in vari contesti. Aprendo la pagina web indicata, inserite nel modulo una parola chiave di vostro interesse, fate clic sul pulsante Altre parole chiave e il sistema mostrerà un elenco di parole e frasi pertinenti.

Agendo poi sul menu scegli i dati da visualizzare, vengono visualizzate alcune statistiche sul loro rendimento nelle campagne AdWords. Cliccando sulla lista parole chiave correlate al sito, si possono inoltre ottenere le parole chiave correlate ad una data pagina. Inserite l'URL di qualsiasi pagina presente sul Web, per farvi un'idea di quali siano le sue parole chiave più rilevanti. Una volta ottenuto l’elenco delle parole chiavi, selezionate dalla lista quelle che hanno la maggiore possibilità di raggiungere buone posizioni.

Le parole chiavi di uso comune potrebbero avere problemi di eccessiva concorrenza, mentre per altre parole, troppo generiche, potrebbe non avere la giusta "audience". Verificate quindi il numero di pagine restituite da Google effettuando una ricerca: se i risultati superano il milione di pagine, sarà probabilmente difficile posizionarsi per quel termine di ricerca. Se è invece inferiore, pur avendo un discreto risultato, potrebbe essere una parola chiave da mirare. Un altro aiuto fornito sempre dallo Strumento per le parole chiave: inserite e verificate la parola chiave e, dal menu in basso, selezionate la voce Popolarità delle parole. Otterrete così una stima della concorrenza, almeno nella sezione a pagamento di AdWords, di quella parole chiave.

Altri strumenti per le keywords sono il Keyword Suggestion Tool di SeoBook (http://tools.seobook.com/), e il Keyword Ditticulty Tool di SEOmoz (www.seomoz.org), particolarmente adatto per sapere la "competitività" di una specifica parola chiave.

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